Сумка Boy от Шанель, с точки зрения бренда, появилась недавно, но успела стать легендой и классикой, впрочем, как почти все вещи, которые созданы модным домом. Этой сумке мы с вами посвятим отдельную статью. А это будет о журнале, о токсичности (или реально глупости???), о размытой аудитории.
Почему об этом? Да потому, что заголовок выглядел так:
Модная инвестиция: 5 фактов о легендарной сумке Boy CHANEL, которую хотят все
Boy CHANEL за короткое время по праву заслужила звание одной из самых популярных сумок XXI века. Все модницы мира выстраиваются за ней в очередь. Разбираемся, почему стоит инвестировать в нее свои деньги.
Для начала инвестиция это способ не только сохранить, но и преумножить капитал. И если рассматривать сумку, как инвестицию, то надо купить её и положить в шкафчик, не распаковывая. Тогда в теории это — капиталовложение. Но не более того, потому что дороже эта сумка не станет. Будет меняться, в зависимости от курса валюты, стоимость, но не реальная цена. То есть объектом инвестирования этой сумке не стать. В том числе именно потому, что бренд Шанель один из лучших примеров инвестирования в репутацию, вещи этого дома почти всегда становятся классикой, а их стоимость стабильна. Это в реальности вещи для людей своего класса. То есть покупать их имеет смысл, если для тебя это обычная, хоть и качественная вещь. Если вы аккуратны, то в целом даже ваша внучка сможет пройтись не только с сумочкой, но и в костюме. Но при этом ни одна вещь не является инвестицией даже в репутацию. Шанель требовательный и эгоистичный бренд, и хотя в целом может казаться демократичным, довольно снобистский и требует не деталей, а образа жизни. То есть вы не обманите тех, для кого сумочка boy, просто сумочка.
Инвестиция это покупка вещей, которые принадлежали знаменитостям. И то, сегодня мир меняется так стремительно, что не факт, что звёздные владельцы надолго придали вещам особую ценность.
И если говорить о сумке, как об инвестиции, то предполагается, что такая дорогая покупка для вас особая ценность, а не рядовое приобретение. А это значит, что вы будете относиться к сумке излишне бережно, что всем расскажет об истинном положении дел. А это не добавит плюсов к вашей репутации. А если вы будете носить её, как и нужно, забыв о стоимости, то она вполне естественно затаскается. И стать инвестицией сможет, если вы станете жертвой громкого убийства, а сумка будет испачкана вашей кровью. И то, не факт!
Лично у меня есть сумка 2.55 и сейчас это просто мусор, который жалко выкинуть. Но и ходить с ней так себе идея.
Это если говорить о глупости. Совет дичайший.
И демонстрирует явное непонимание аудитории. Если вы пишите о том, что сумка это инвестиция, то предполагаете, что для вашей ЦА покупка явно не рядовая. И, собственно, так и есть. А ведь назвать её запредельно дорогой нельзя. Так что совет выглядит в духе богатой подружке — бедной. Думаю, что у всех нас были такие косячки в молодости. Например, я на первом курсе, упорно убеждала подружку не носить пальто, потому что шуба выглядит круче. И мне в голову не приходило, что два педагога не могут купить шубу своей семнадцатилетней дочери. То, что совет был неадекватным я поняла только когда стала жить на свои деньги.
Но в журнале работают взрослые люди. А совет купить сумочку за несколько зарплат это в духе избалованной родителями и не знающей откуда берутся деньги девчонки.
И при этом люди делятся на две категории. Первая уже купила себе сумочку boy или какую-то другую, но близкую по цене. И этим женщинам не нужна реклама вещи, которая появилась почти 10 лет назад. И те для которых реклама бесполезна в силу того, что стоит сумка каких-то четыреста тысяч (плюс-минус сотня, тысяч, разумеется).
А по итогам, что в чистом остатке?
Статья даёт ложные надежды. Сумка boy — не инвестиция, в прямом и переносном смысле. Это классная, и не очень практичная для городской женщины сумка, если она ведёт активный образ жизни.
Не могу сказать, что она создана для тех, кто относится к вещам как к вещам. Затирается она довольно быстро, если вы купите её для того, чтобы с ней ходить. Это не какая-то Furla и не Майкл Корс, которым практически нет сноса и которой можно играть в футбол!
И, возвращаясь к инвестициям в репутацию. Часть людей вообще не въезжает в то, что это. Часть будет думать, что это паль. А вот тот, кто понимает поймёт то, что это именно «инвестиция», так сказать, что для вас это не рядовая покупка. Так что вы с такой сумкой будете выглядеть так, как девочки, которые приезжают на патрики в трениках, с мокрой головой и собачкой под мышкой. Потому что дело не в шмоте. Вещи можно купить. Дело в том, сможете ли вы, инвестировав в сумку непринуждённо достать из неё карту и расплатиться в модной и не дешёвой кондитерской, заказав не только чашку кофе.
Совет токсичный, просто потому, что речь идёт не о покупке за пять копеек. А о дорогой вещи, с которой очень желательно носить достойные её вещи. Да тотал лакшери это для условного села, но и вещи с алика и сумка за почти полмиллиона гармонично смотреться не будут.
При этом в руках Ким Кардашьян и любой другой знаменитости образ в котором сумка выглядит инородным телом и выбивается из общего образа лишь несколько негативных комментов в инсте и разгромная статья в Космо (когда нет задачи разрекламировать товар или идею). А для выхода в Москве, особенно если сумка для вас инвестиция, желательно состыковать все детали, а сказать, что boy подходит всем довольно сложно.
Ну и говоря об аудитории — Космо не каталог, не журнал для тех, кто тратит на гардероб от миллиона в месяц. То есть читают его многие, в том числе очень обеспеченные, но они постоянные клиенты бутиков и им адресно приходят предложения. А основная аудитория это девушки, которые каждое утро чешут на работу и на сумку Шанель должны работать год, отказываясь от таких ненужных расходов, как коммуналка, транспорт, еда.
